9 Anatomi Yang Membuat Landing Page Anda Punya Konversi Tinggi, Bagus Dan Menarik
Website Development - 17 Okt 2018
Pada posting kali ini Admin akan membahas tentang 9 anatomi yang dapat membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik. Anatomi landing page ini sangat cocok untuk Anda yang mengahasilkan uang dari internet dengan jalan menjadi blogger, atau affiliate.
Tidak hanya itu, 9 anatomi landing page ini bersifat global yang artinya bisa diterapkan untuk semua platform seperti landing page dengan HTML, wordpress atau di blogspot.
Untuk menghasilkan konversi yang tinggi dan bagus dengan tampilan yang menarik pada sebuah landing page, maka Anda perlu mengenal anatomi atau struktur yang ada dalam suatu landing page terlebih dahulu. Lalu setelah itu Anda bisa membuat desain landing page yang bagus dan menarik agar landing page Anda terlihat lebih eye catching..
Landing page bukan hanya berupa kumpulan tulisan dan gambar yang disusun sedemikan rupa. Tetapi landing page adalah sebuah halaman yang akan menentukan masa depan bisnis Anda. Karena umumnya tujuan membuat landing page adalah menghasilkan konversi. Entah itu berupa email subscription ataupun pembelian.
Untuk menghasilkan konversi yang tinggi melalui landing page, Anda harus memahami 9 anatomi landing page berikut ini :
- Headline
- Gambar/ Video
- Manfaat
- Call to Action
- Page Fold/ Halaman Lipat/ Batas Layar Monitor
- Link Navigasi
- Deskripsi
- Testimoni
- Trust Elements
Headline
Ketika Anda dilampu merah, mungkin Anda pernah melihat penjual koran setelah itu, Anda melihat ada tulisan besar disebuah koran yang dijual tersebut lalu Anda tertarik kemudiann membeli koran tersebut. Tulisan besar yang membuat Anda memutuskan untuk membeli itu adalah headline.
Headline adalah serangkaian kata yang mampu menarik perhatian seseorang serta mampu memawakili seluruh isi konten. Sehingga di dalam landing page, peran headline sangatlah penting. Syarat headline di dalam landing page ada dua, yaitu ringkas dan jelas. Tidak bertele-tele, sehingga orang yang membacanya langsung mengerti apa yang dimaksud dan langsung action untuk menanggapi apa yang Anda tawarkan di landing page.
Gambar/ Video
Ada pepatah yang mengatakan bahwa satu gambar mewakili seribu kata. Hal ini juga berlaku untuk landing page Anda. Mengutip dari Blog Wishpon, setidaknya ada 4 alasan konten visual akan mendominasi di tahun 2014 dan tahun-tahun setelahnya, khususnya yang berhubungan dengan landing page, email marketing dan konversi, diantaranya :
- Video pada landing page meningkatkan rata-rata conversion rate sebesar 86%.
- Perusahaan yang menggunakan infografis untuk pemasaran mereka, mengalami lonjakan traffic sebesar 12% banyak dibandingkan perusahaan yang tidak menggunakan infografis.
- Postingan atau artikel dengan visual menerima kunjungan dan engagement 94% lebih banyak dari pada yang tidak menggunakan visual pada posting atau artikel mereka.
- 67% konsumen lebih memilih gambar produk yang disajikan secara detil, daripada informasi produk atau rating pelanggan.
Jadi, video atau gambar wajib Anda pakai di landing page Anda untuk mendapatkan konversi yang tinggi.
Manfaat
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, bahwa landing page adalah tempat untuk menawarkan produk/ jasa Anda. Memang sih Anda bisa langsung menonjolkan kelebihan produk Anda di sana. Akan tetapi untuk bisa menghasilkan konversi yang tinggi, Anda harus menambahkan daftar manfaat yang akan diterima oleh pembaca landing page Anda apabila mereka membeli produk/ jasa Anda.
Ada satu yang perlu Anda perhatikan di sini. Bahwa pengunjung landing page Anda adalah bertipe scanner, bukan pembaca. Untuk itulah dalam mengkomunikasikan manfaat yang Anda berikan, gunakan kata-kata yang singkat dan gunakan bullets point.
Call to Action/ CTA
Anda sudah menerapkan 3 hal di atas di landing page, namun itu semua tidak ada artinya bila tidak menggunakan Call to Action/ CTA. CTA adalah sebuah perintah untuk pengunjung landing page Anda. Contoh : Pelajari Selengkapnya, Daftar Sekarang, Pesan Sekarang, Ambil Ebooknya, dll.
Umumnya CTA ini berupa link dengan format tebal, atau menggunakan tombol. Syarat dari CTA ini haruslah berbeda (bentuk dan warnanya) dengan warna dominan di landing page. Sehingga dapat menarik perhatian pengunjung landing page Anda.
Page Fold/ Halaman Lipat/ Batas Layar Monitor
Di dalam landing page, page fold adalah satu hal yang sering diabaikan oleh pembuat landing page, terutama yang masih pemula. Page fold adalah pembatas landing page Anda di layar monitor sebelum di scroll.
Page fold ada 2 yaitu above the fold dan below the fold. Above the fold adalah bagian yang berada di atas garis lipatan, sedangkan below the fold adalah halaman di bawah garis lipatan.
Agar lebih mudah dalam memahami page fold ini, Anda bisa melihat gambar di bawah ini :
Kenapa page fold ini penting di landing page? Karena berdasarkan penelitan, orang atau pengunjung landing page mengabiskan 80% waktu mereka di bagian above the fold atau bagian atas page fold. Sehingga alangkah baiknya bila area above the fold ini di isi dengan sesuatu yang langsung mendatangkan konversi seperti headline dan CTA.
Link Navigasi
Untuk website yang berupa blog maupun news magazine, keberadaan link navigasi sangat penting. Tetapi dalam landing page, usahakan Anda melampirkan maksimal tiga link navigasi, atau jika perlu tidak usah sama sekali. Mengapa? Karena orang-orang yang datang ke landing page Anda adalah orang yang tertarget.
Dengan banyaknya link navigasi malah akan menbuat mereka tidak bisa fokus terhadap apa yang Anda tawarkan. Terlebih, link navigasi ada di bagian above the fold yang mana pengunjung akan menghabiskan 80% waktu mereka di sana.
Nah sekarang Anda sudah tahu alasan kenapa di landing page sedikit link navigasinya, atau bahkan tidak ada. Selain itu Anda juga seudah melihat contoh landing page dan umumnya mereka tidak menggunakan link navigasi. Sekarang giliran Anda untuk mengurangi link navigasi bila jumlahnya lebih dari 3.
Deskripsi
Pada bagian ini merupakan fokus dari apa yang Anda jual. Kalau Anda jualan produk/ jasa silakan jelaskan secara detil, singkat dan jelas mengenai produk Anda. Apa kelebihan dan apa kekuranganya serta apa keunggulan produk Anda dibandingkan dengan produk kompetitor. Jelaskan semuanya di sini. Namun jangan lupa, sertakan juga foto/ gambar yang relevan dengan produk / jasa yang Anda jual..
Testimoni
Cara yang bagus untuk meningkatkan rasio konversi Anda adalah memperlambat apa yang dipikirkan orang lain tentang perusahaan Anda. Testimoni adalah salah satu solusinya. Karena dengan testimoni yang mengena membuat orang yang membacanya jadi tergerak untuk membeli produk atau jasa Anda.
Untuk penempatan testimoni di landing page sebaiknya menggunakan gambar/ foto orang yang memberikan testimoni. Namun yang paling penting, jangan merekayasa testimoni. Karena ini akan fatal akibatnya, yaitu membohongi publik.
Namun jika testimoni yang Anda gunakan adalah asli dari pengalaman dan kesan para pembeli produk / jasa Anda, maka itu akan menjadi senjata untuk benar-benar meningkatkan konversi. Karena sekarang calon pembeli sudah cerdas, mereka mampu membedakan mana testimoni yang asli, dan mana testimoni yang direkayasa.
Trust Elements
Sebelum Admin lanjut, silakan perhatikan gembar berikut ini :
Ada sudah pernah melihat logo seperti itu sebelumnya? Nah, yang perlu Anda pahami di sini adalah trust elements bisa mempengaruhi konversi. Mungkin di Indonesia hal – hal seperti itu sangat sedikit yang peduli. Tetapi diluar negeri hal tersebut sangat penting. Diluar negeri, data personal adalah asset, sehingga apabila menyerahkannya kepada pihak lain mereka akan sangat berhati-hati. Harus ada jaminan aman agar tidak disalahgunakan,dan trust elements inilah sebagai jaminannya. Di Indonesia yang menggunakan trust elements seperti ini kebanyakan adalah perusahaan besar. Silakan Anda buka Tokopedia, Bukalapak, Zalora, Lazada, dll. Lalu langsung menuju ke bagian paling bawah dan di sana Anda akan menemukan trust elements ini.
Hanya dengan mempraktekkannya Anda bisa mendapatkan konversi yang lebih tinggi dalam bisnis Anda. Semoga artikel ini bermanfaat ya! Jika Anda membutuhkan jasa website development, graphic design, dan printing untuk kesuksesan campaign Anda, Kertas Putih Creative House dapat Anda andalkan!
